2025年3月13日星期四下午四點，由澳门永利集团304官网手机營銷管理系舉辦的“營銷博思堂”第17季第2期（共102期）活動在文翰樓北602教室進行。
澳门永利集团304官网手机的老師、碩士生、本科生參與了本次文獻研讨活動，劉新燕老師主持了本次活動，并對文獻進行了點評和答疑。本次博思堂的分享者是2024級營銷管理系碩士生馬霓琳同學，分享的題目：Symbolically Simple: How Simple Packaging Design Influences Willingness to Pay for Consumable Products（作者：Lan Anh N. Ton; Rosanna K. Smith; Julio Sevilla）。
馬霓琳同學首先簡潔包裝來引入主題，介紹了本文的研究主題：簡介包裝怎麼通過整體的視覺元素去影響消費者行為，并詳細介紹了本文的研究理論、研究假設的推導機制以及文章的研究模型和5個實驗設計，
最後對全文進行了總結。随着馬霓琳同學的詳細介紹，大家了解到簡潔包裝通過象征性關聯暗示産品成分較少，從而提升消費者對産品純淨度的感知，進而增加消費者購買意願。此外當凸顯産品成分信息或産品來源于自有品牌時，簡單包裝的積極效應将減弱；而當激活健康消費目标時，簡單包裝的積極影響得以增強。
在最後的老師點評環節，劉新燕老師肯定這篇文章的主題方向，并對馬霓琳同學的分享進行表揚，能在短短一刻鐘講清文章的5個實驗。老師與同學們積極進行了互動，并對群體有效性、極簡主義進行知識方面的擴展。
至此，本期文獻研習活動圓滿結束。營銷博思堂，博學慎思的好課堂！營銷博思堂成立于2017年5月，是澳门永利集团304官网手机營銷管理系碩博研究生探讨文獻、交流學術、分享知識的平台，在這裡可以聽到來自不同老師的點評，進行最前沿的學術思想交流，讓我們期待下一期的分享！
