（通訊員：周淩旭 安佳慧；攝影：雷馥莉）2025年3月28日，澳门永利集团304官网手机女性領導力研究中心、營銷管理系與旅遊管理系合辦的“數字時代的品牌策略：
新興品牌如何在社交媒體時代和平台經濟中突破成長”學術講座在文瀚樓東601會議室圓滿舉行。該學術講座為女性領導力中心創辦的“她智彙”系列講座首期，“她智彙”講座旨在邀請國内外優秀女性學者、企業管理者、創業者進行專業的分享，以全球女性智慧力量賦能學科建設和人才培養。本期講座特邀加拿大曼尼托巴大學終身正教授、國際知名品牌管理與消費者行為研究專家萬方教授擔任主講，費顯政教授擔任主持人，學院教師和研究生近四十人參與。
萬方教授以“品牌原理：單品世界”為主題，結合全球經典案例，深入剖析數字化時代打造爆款産品的核心路徑。她提出“用戶心智錨定-場景化需求挖掘-社交裂變變現”的三維模型，強調“從生活體驗中抽象商業邏輯”的研究方法論，并鼓勵學生通過觀察日常消費行為提煉學術問題。萬教授特别關注平台經濟下中小企業面臨的品牌建設挑戰，指出個人品牌在平台經濟中的突出作用。
萬方教授以近期論文為例，展示如何将“社交媒體焦慮”“國潮文化認同”等現實議題轉化為理論貢獻，并現場指導學生構建“現象-理論-方法”的研究閉環。在互動環節，萬方教授指出：“領導力的本質是影響力，
與性别無關。女性學者完全可以通過獨特的體驗感知，在頂刊發表中形成差異化優勢。”萬教授通過案例研讨模式，引導參與者從“算法壓榨”“小紅書心理”等生活現象中提煉研究選題，揭示“小現象背後的大理論”。
活動尾聲，費顯政教授作總結緻辭，高度評價了萬方教授的學術造詣與教育情懷：“萬教授将深奧的品牌原理轉化為生動的實踐智慧，其‘從生活中來到理論中去’的研究範式，為我們的研究提供了啟示。”費教授強調，學院将持續搭建跨界交流平台，助力學生在“人工智能+商業”的浪潮中鍛造核心競争力。
