2025年3月27日星期四下午四點，由澳门永利集团304官网手机營銷管理系舉辦的“營銷博思堂”第17季第3期（共103期）活動在文翰樓北603教室進行。
澳门永利集团304官网手机的老師、碩士生、本科生參與了本次文獻研讨活動，鄭宇老師主持了本次活動，并對文獻進行了點評和答疑。本次博思堂的分享者是2024級營銷管理系碩士生潘碩欣同學，分享的題目：Easy to Be Selfish: When and Why Is One Individual as Influential as Multiple Individuals（作者：ZHESHUAIYANG;YANZHANG）。
潘碩欣同學首先引入了“人多力量大?”這一傳統認知，然後介紹了本文的研究理論、研究假設的推導機制以及文章的研究模型和7個實驗設計，最後對全文進行了總結。通過潘碩欣同學的分享，我們了解到群體規模對社會影響的效力取決于行為性質--鼓勵無私行為時群體力量更有效，而鼓勵自私行為時單個個體即可達到同等效果。實驗顯示，看到“所有朋友購買正版音樂”使盜版下載意願顯著下降，而“一個朋友下載盜版”與“一群朋友下載”的誘導力無差異。
這一發現為解釋盜版難以根除、制定道德倡導策略提供了新視角:自私行為易被“傳染”需嚴防個體示範，無私行為則需凝聚群體力量推動。
在最後的老師點評環節，鄭宇老師肯定這篇文章的主題方向，并對潘碩欣同學的分享進行表揚，老師也就這篇文獻分享了自己的見解，提到相關的研究，同學們都受益匪淺。
至此，本期文獻研習活動圓滿結束。營銷博思堂，博學慎思的好課堂！營銷博思堂成立于2017年5月，是澳门永利集团304官网手机營銷管理系碩博研究生探讨文獻、交流學術、分享知識的平台，在這裡可以聽到來自不同老師的點評，進行最前沿的學術思想交流，讓我們期待下一期的分享！
